Social Media Marketing Guide für EU Projekt Webseiten
Ob Sie bereit sind, dies zuzugeben oder nicht – soziale Medien, mit ihrer ständig wachsenden Auswahl an Plattformen, sind wirklich der Ort, an dem Sie den Großteil Ihrer Online-Zeit verbringen.
Daher sollte es keine Überraschung sein, dass die meisten Unternehmen beschließen, einen großen Teil ihres Marketing- und Verkaufsbudgets online auszugeben.
Der Beweis liegt auf der Hand.
Eine erfolgreiche Social-Media-Strategie erhöht die Markenbekanntheit und den Gesamtverkauf für Produkte und Unternehmen gleichermaßen.
Hier ist eine umformulierte Version des Satzes:
Es mag überraschend erscheinen, aber wenn Ihr Horizon-Europa-Projekt finanziert wird, sollten Sie beginnen, eine Social-Media-Strategie für Ihr Projekt zu entwickeln und umzusetzen.
Es gibt viel zu bedenken, wenn es um die Strategie und Umsetzung von Social Media für EU Projekt Webseiten geht. Dieser Leitfaden ist der perfekte Startpunkt.
Warum ist Social Media für durch Horizon Europa finanzierte Projekte so wichtig?
Es ist schwierig, alle Gründe zu benennen, warum Sie eine Social-Media-Strategie haben müssen.
Wenn es richtig gemacht wird, kann es Ihrem Horizon-Europa-Projekt großen Wert bringen.
Ich will Sie nicht länger auf die Folter spannen, lassen Sie uns einige der wichtigsten Gründe betrachten, warum Ihr Horizon-Europa-Projekt eine Social-Media-Strategie benötigt:
Social-Media-Aktivitäten helfen Ihnen, die Wirkung Ihres Horizon-Europa-Projekts zu maximieren
Kurz gesagt, ein finanziertes EU-Projekt muss verschiedene Verbreitungs- und Kommunikationsaktivitäten durchführen, die darauf abzielen, die Wirkung des Forschungsprojekts zu maximieren.
Mit diesem Hintergrund kann eine solide Social-Media-Strategie, die die Geschichte und Ergebnisse Ihrer Forschung verbreitet, eine großartige Möglichkeit sein, die genannten Erwartungen an die Verbreitung und Kommunikation Ihres Projekts zu erfüllen.
Diese werden wiederum helfen, die Wirkung Ihres Projekts zu maximieren.
Ihr Publikum wartet dort auf Sie
Während Sie noch herausfinden müssen, wo genau, ist Ihr Publikum zu 100 % in sozialen Medien.
Eine der wichtigsten Marketingtaktiken folgt, dass Sie ein Gespräch mit Ihrem Publikum dort beginnen müssen, wo sie bereits ihre Zeit verbringen, anstatt zu erwarten, dass sie kommen und Sie dort treffen, wo Sie sind (Ihre Website, zum Beispiel).
Daher ist es entscheidend, eine Social-Media-Strategie zu starten und Ihr Publikum dort zu treffen, um Ihr Wort zu verbreiten und die Wirkung Ihres Projekts zu erhöhen.
Bauen Sie eine Beziehung zu Ihrem Publikum auf
Soziale Medien sind ein Netzwerk, durch das Sie sich mit Ihrem Zielpublikum verbinden, ihre Fragen beantworten, ihnen wertvolle Einblicke bieten und ihnen die Vorteile Ihres Projekts zeigen können.
Diese Möglichkeit, Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen und zu pflegen, ist wirklich unbezahlbar für Ihr Projekt.
Führen Sie ein relevantes Publikum zur Website Ihres Projekts.
Sie haben sich also die Zeit genommen, eine Website für Ihr Projekt zu erstellen.
Leider wird die Reichweite Ihrer Website nicht weiter als zu Ihren unmittelbaren Kollegen reichen, es sei denn, Sie finden die relevanten Kanäle und Outlets, um allen mitzuteilen, dass sie tatsächlich existiert.
Soziale Medien helfen Ihnen, Ihre Website zu bewerben und sicherzustellen, dass mehr Menschen zu ihr kommen, um alles über Ihr Forschungsprojekt und sein Potenzial zu erfahren.
Erweitern Sie die Zielgruppe mit Kunden, die noch nichts über Ihr Horizon-Europa-Projekt wissen.
Alle Social-Media-Plattformen basieren auf dem Prinzip der Interaktion und des Engagements.
Jede Plattform verfügt über Werkzeuge, die dies leicht ermöglichen.
Ob durch Teilen-Buttons, Gruppen oder Gemeinschaften – soziale Medien können Ihnen helfen, ständig die Anzahl der Personen zu erhöhen, die von Ihnen und Ihrem Projekt wissen, und weiter als Ihre unmittelbaren Kreise und Gemeinschaften reichen.
Etablieren Sie sich als Autorität in Ihrem Forschungsbereich
Ihr Projekt kann bahnbrechend, innovativ sein, aber wie viel Wirkung wird dies haben, wenn niemand da ist, um zuzuhören?
Ihre Präsenz in sozialen Medien, die Inhalte, die Sie teilen, die Diskussionen, die Sie führen, die Fragen, die Sie beantworten – all diese werden den Menschen genau zeigen, warum sie Ihrem Projekt (und Ihnen) folgen und sich engagieren müssen.
Erhöhen Sie Wahrscheinlichkeit, mehr Partnerschaften für Ihr Projekt zu erschließen
Mit hochwertigen Inhalten und gepflegten Beziehungen können Ihre Social-Media-Follower schnell zu engagierteren Unterstützern und Mitarbeitern für Ihr Projekt werden.
Tipps für die Auswahl der richtigen sozialen Medienkanäle
Nachdem klar ist, warum Sie soziale Medien für Horizon Europa benötigen, ist es an der Zeit, genau herauszufinden, wo diese implementiert werden müssen.
Es gibt zweifellos mehr soziale Medienplattformen[1], als wir an zwei Händen abzählen können.
Von sehr bekannten Plattformen wie Facebook, Twitter und LinkedIn bis zu spezialisierteren Plattformen wie Academia.edu und Researchgate – es wäre falsch anzunehmen, dass Sie auf allen Plattformen präsent sein müssen.
Um die richtigen Kanäle zu wählen, berücksichtigen Sie die folgenden Tipps und Fragen:
Verstehen Sie den Zweck jeder sozialen Medienplattform.
Dies wird Ihnen helfen, zu entscheiden, ob die genannte Plattform für Ihr Projekt geeignet ist.
Zum Beispiel – Instagram ist eine Plattform zum Teilen von visuellen Inhalten, während LinkedIn für professionelle und geschäftsorientierte Verbindungen gedacht ist.
Klar, sie ziehen nicht dieselbe Zuhörerschaft an. Oder, vorausgesetzt, einige Personen nutzen beide oben genannten Plattformen, ist es sicherlich nicht mit denselben Erwartungen oder Zielen im Sinn.
Wer ist Ihre Zielgruppe?
Angesichts der spezifischen Merkmale Ihrer Zielgruppe – Sie müssen genau wissen, wo sie sich aufhalten.
Also, bevor Sie beginnen, die verschiedenen existierenden sozialen Medienplattformen zu erforschen, haben Sie ein sehr klares Bild davon, wen Sie ansprechen möchten.
Auf diese Weise wird es, wenn Sie beginnen, Ihre Optionen zu durchsuchen, viel einfacher sein, diejenigen auszusortieren, die einfach nicht relevant sind.
Beachten Sie, dass es möglich ist, dass Sie mehr als eine Zielgruppe „Persona“ haben, also stellen Sie sicher, dass Sie klar identifizieren und verstehen, wen Sie ansprechen (damit Sie wissen, wo Sie sie finden).
Was sind Ihre allgemeinen Ziele?
Eine solide Social-Media-Strategie für Horizon Europa kann Ihnen helfen, einige notwendige Ziele für Ihr Forschungsprojekt zu erreichen.
Möchten Sie Ihre Forschung im Zentrum eines spezifischen Interessengebiets/wissenschaftlichen Disziplin/Industrie positionieren?
Möchten Sie eine führende Stimme im Ökosystem werden, für das Ihre Forschung relevant ist?
Wenn Ihre Ziele klar sind, kann dies ein enormer Schritt sein, um zu wissen, wo Sie aktiv sein sollten.
Welche Art von Inhalten möchten Sie an Ihr Publikum kommunizieren?
Wenn Ihr Horizon-Europa-Projekt beispielsweise mit langen Artikeln aktualisiert werden muss, macht es wahrscheinlich wenig Sinn, sich stark auf Twitter zu verlassen, wo die Länge der Beiträge sehr beschränkt und begrenzt ist.
In der Angelegenheit des Teilens besagter Artikel über Ihr Projekt ist Academia.edu eine ausgezeichnete Plattform, die vollständig darauf ausgerichtet ist, lange Beiträge hochzuladen.
Grundsätzlich ist ein weiterer wichtiger Schritt, bevor Sie die Möglichkeiten prüfen, genauer darüber nachzudenken, was Sie liefern möchten und in welchem Format. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Optionen einzugrenzen.
Metriken für Ihre Social-Media-Aktivitäten
Als Forscher stimmen Sie sicherlich zu, dass das Erstellen einer Forschungsmethodik ohne leitende Erfolgsmetriken in keiner Weise ideal ist.
Nun, dasselbe gilt für Ihre Social-Media-Strategie für Horizon Europe.
Ohne Metriken oder leitende Zahlen, nach denen Sie arbeiten können, werden Sie sich durchgehend fragen, ob Ihre Arbeit einen Wert hat.
Was möchten Sie also mit Ihren Social-Media-Aktivitäten erreichen?
Liegt Ihr Fokus darauf, eine führende Stimme in Ihrem Forschungsfeld zu werden?
Möchten Sie im akademischen Kontext Ihre Sichtbarkeit, Follower und potenziell, später, zusätzliche offizielle Zitate in Artikeln gewinnen?
Wenn Sie ein Unternehmen sind, interessiert es Sie, die Kundenbasis für Ihr Produkt zu vergrößern?
Wertvolle Partner und Investoren zu gewinnen?
Jedes Ziel erfordert unterschiedliche Social-Media-Aktivitäten. Deshalb wird Ihnen das Wissen, was Sie erreichen möchten, helfen, eine Strategie zu entwickeln, die Sie Ihren Zielen näher bringt.
Wenn Sie sich beispielsweise als führende Stimme positionieren möchten, müssen Sie sich auf sehr aufschlussreiche und wertvolle Inhalte konzentrieren.
Dann möchten Sie verfolgen, wie weit und breit es reicht, indem Sie die Anzahl der Shares und andere Engagement-Metriken notieren.
Alternativ, wenn Sie mehr Zitate erhalten möchten – eine Zunahme der öffentlichen Sichtbarkeit durch Social Media kann potenziell zu einem erhöhten Bewusstsein über Ihre Forschung führen (und letztlich mehr Abonnenten und allgemein mehr Anerkennung), was schließlich zu mehr Sichtbarkeit in der wissenschaftlichen Gemeinschaft und mehr Erwähnungen führen kann.
Die Dos der Social-Media-Strategie
Egal, welche Social-Media-Kanäle Sie wählen und für welche Zwecke oder Ziele, es gibt einige essenzielle Leitregeln, die angewendet werden können und sollten, über alle Kanäle hinweg.
Berücksichtigen Sie die folgenden „Dos“, während Sie Ihre Social-Media-Strategie für Ihr Horizon-Europe-Projekt ausarbeiten:
Erstellen Sie einen Social-Media-Kalender
Anstatt sich jeden Tag zu überlegen, welchen Inhalt Sie teilen und wo – Beiträge können über einen großen Zeitraum geplant werden.
Abgesehen von spontanen unvorhergesehenen Updates über Ihr Projekt gibt es viele Informationen und Themen, die Sie im Voraus teilen können.
Dies spart Ihnen nicht nur eine TONNE Zeit, es hilft auch sicherzustellen, dass Sie Ihrer Strategie treu bleiben und die Botschaften und Informationen ausführen, die das Publikum über Ihr Projekt erfahren soll.
Teilen Sie interessante & wertvolle Inhalte
Social Media ist überflutet mit Inhalten.
Jede Sekunde werden neue Inhalte gepostet und geteilt, sodass wir leicht Informationen verpassen können, die für uns tatsächlich unglaublich relevant sind.
In Anbetracht dessen ist es wichtig sicherzustellen, dass die Inhalte, die Sie teilen, nicht nur hochwertig und interessant, sondern auch extrem ins Auge stechend sind.
Qualität ist definitiv besser als Quantität. Also – wenn Sie sich dabei erwischen, mehr Beiträge zu machen, aber unsicher sind, ob der Inhalt selbst wirklich des „Teilen“-Buttons wert ist, lassen Sie es einfach.
Kennen Sie die besten Zeiten zum Posten.
Nicht nur muss Ihr Inhalt ausgezeichnet sein, er muss auch zu relevanten Zeiten unter die Augen des Publikums kommen.
Zum Beispiel wird das Teilen eines Beitrags um 7:00 Uhr, wenn die meisten Menschen noch aufwachen, höchstwahrscheinlich bedeuten, dass Ihr Beitrag nicht zu viel Engagement erzielt.
Aber – es ist nicht überall 7:00 Uhr!
Wo befindet sich Ihre Zielgruppe? Wie spät ist es bei ihnen?
Tatsache ist, dass Menschen zu verschiedenen Zeiten auf verschiedenen Social-Media-Plattformen aktiv sind.
Erforschen Sie die besten Zeiten (Tage & Uhrzeiten während des Tages) für das Posten auf jeder Plattform, auf der Sie aktiv sind.
Es gibt durchgehend aktualisierte Metriken zu diesen Informationen (dieser Social-Media-Leitfaden ist ein großartiges Beispiel), sodass Sie immer auf dem neuesten Stand sein können.
Wählen Sie ein Thema für Ihren Inhalt
Wenn die Leute beginnen, Ihren Inhalt zu mögen, werden sie sicherlich mehr davon sehen wollen.
Wenn Ihr Inhalt ein spezifisches „Aussehen“ hat – sei es Farben, Bilder, Art des Schreibens … wird Ihr Publikum sich das merken und es leicht aus der Menge der Beiträge wiedererkennen.
Daher ist es wichtig, von Anfang an ein einzigartiges und spezifisches „Thema“ für Ihren Inhalt zu haben, ein absolutes „Muss“ in der Social-Media-Strategie.
Haben Sie denselben Social-Media-Handle auf allen Plattformen
Wenn Ihre Social-Media-Strategie auf mehr als einer Social-Media-Plattform ausgeführt wird, stellen Sie sicher, dass Sie dieselben Handles (AKA Social-Media-Namen) für alle Kanäle haben.
Diese Konsistenz wird Ihrem unterstützenden Publikum helfen, Ihnen zu folgen, wo immer Sie sind.
Passen Sie den Inhalt, den Sie teilen, an die „Regeln“ jeder Social-Media-Plattform an
Keine zwei Social-Media-Plattformen sind gleich.
Behalten Sie dies im Hinterkopf, während Sie Ihre Beiträge auf den verschiedenen Kanälen teilen.
Während Sie dieselben „Themen“ oder „Ideen“ teilen können – jede Plattform hat ihre eigenen Regeln dafür, was funktioniert und was nicht.
Zum Beispiel – Twitter erlaubt Ihnen nur, bis zu 280 Zeichen auf einmal zu posten, während Facebook keine Obergrenze oder Limit hat.
Instagram dreht sich ALLES um Bilder und Fotos.
Wenn Sie Ihrem Publikum nicht das geben, was es auf der spezifischen Plattform erwartet, auf der es sich befindet, werden Sie schnell Punkte und ihr generelles Vertrauen oder Interesse verlieren.
Tools zur Verwaltung von Social Media für Horizon Europe
Wie können Sie also wissen, ob Ihre Bemühungen im Social-Media-Marketing tatsächlich einen echten Wert für Ihr Horizon-Europe-Projekt und seine Ziele bringen?
Wie können Sie sicherstellen, dass Sie bei der Durchführung Ihrer Social-Media-Strategie möglichst effizient sind?
Glücklicherweise gibt es eine breite Auswahl an Plattformen, die genau zu dem Zweck ins Leben gerufen wurden, die oben genannten Fragen zu beantworten.
Es mag albern erscheinen, weitere Plattformen zu nutzen, um andere Plattformen zu verwalten. Aber diese können im Kontext von Social Media wirklich zu Lebensrettern werden.
Bei der Vielzahl an Möglichkeiten sollten Sie die folgenden „Kategorien“ von Plattformen in Betracht ziehen, die Ihnen im Prozess helfen können.
Social-Media-Dashboard
Im Wesentlichen verbindet und synchronisiert ein Social-Media-Dashboard alle Social-Media-Plattformen, auf denen Sie aktiv sind. Daher kann es tägliche, wöchentliche, monatliche Statusberichte über Ihre Aktivitäten in jedem Kanal liefern.
Auf diese Weise können Sie verstehen, welcher Inhalt funktioniert und wo, sodass, wenn Anpassungen in Ihrer Gesamtstrategie erforderlich sind, Sie einen hervorragenden Anhaltspunkt haben.
Social-Media-Management
Ein Social-Media-Kalender reduziert zweifellos viel Zeit, die Sie aufgewendet hätten, wenn Sie über Ihre tägliche Social-Media-Aktivität nachdenken müssten.
Aber, wie wäre es, NOCH effizienter mit Ihrer Arbeit zu sein?
Genau dafür ist ein Social-Media-Management-Tool gedacht.
Wenn es richtig implementiert wird, hilft es Ihnen, mehrere Social-Profile an einem Ort zu verwalten, Beiträge im Voraus zu planen, Analysen über Plattformen hinweg zu verfolgen, und die Liste geht weiter.
Content-Aggregator
Obwohl Sie den Großteil Ihres Inhalts vorzugsweise selbst erstellen möchten (oder Ihr Konsortium) und speziell über Ihr Projekt – manchmal werden Sie einfach nichts Neues zu sagen haben.
Andere Male – werden Sie feststellen, dass jemand anderes bereits gesagt hat, was Sie beabsichtigen, und es ist nicht notwendig, Zeit und Ressourcen dafür aufzuwenden, es selbst zu tun.
Da es wichtig ist, mit Ihrer Social-Media-Strategie Schritt zu halten und nicht auf Ihrem bereits engagierten Publikum zu verschwinden, werden Sie zusätzliche Inhaltsquellen zum Teilen haben wollen.
Auf diese Weise ruht das Gewicht der Erstellung neuer und wertvoller Inhalte nicht vollständig auf Ihren Schultern.
Wie der Name schon sagt, sind Content-Aggregatoren Plattformen, die verschiedene Arten von Inhalten aus einer großen Auswahl an Kanälen, Nachrichtenagenturen, Medienprofilen und mehr aggregieren.
Anstatt sich auf eine endlose Suche nach neuem Inhalt zu begeben, können Sie einfach die Content-Aggregator-Plattform Ihrer Wahl basierend auf den relevanten Themen anpassen, die Sie in jedem Fall teilen müssen.
Fazit
Da haben Sie es.
Die Grundlagen, um mit Ihrer Social-Media-Strategie für Ihr Horizon-Europe-Projekt zu beginnen.
Wie Sie sehen konnten, ist dies ein immens wichtiges Gut Ihrer Verbreitungs- und Kommunikationsstrategie, das die Wirkung Ihres Projekts erhöhen wird.
Jetzt ist es an der Zeit, sich an die Arbeit zu machen, alle relevanten Social-Media-Plattformen zu erforschen, die Sie ansprechen müssen, die Art von Inhalten, die wichtig für Sie zu teilen sind, und eine leitende Strategie, die all dies überblickt.
Wenn Sie weitere Fragen haben oder zusätzliche Unterstützung benötigen, dann kontaktieren Sie mich gerne, um Ihr Partner zu sein und die Verwaltung und Durchführung dieses wichtigen Guts Ihres Projekts durchzuführen.
